Semiotics of advertisment
Завантаження...
Дата
2022-06
Назва журналу
ISSN журналу
Назва тому
Видавець
Amazonia Investiga
Анотація
The purpose of the article is to clarify the main trends in modern research on the semiotics of advertising. The peculiarities of semiotic models of modern media advertising as a kind of visualized marketing communication are highlighted and the prospects of formation of semiotics of advertising as an autonomous direction in the stream of semiotics as a general discipline are determined. Modern advertising is interpreted as an artifact of mass culture. It is a cultural product of the postmodern aesthetics, which is special in terms of semantics and semiotics. The article proposes to consider it as a separate direction in the context of semiotics as a science. The presented research is mostly theoretical and generalizing. The authors used the logical method of integrative cognition to analyze the approaches to interpreting the semiotics in the advertisement field and the descriptive analysis to show how signs transformation influences on the final perception of advertising text. The main thesis of the article is the need to consider the semiotics of advertising as an excellent signing system. Мета статті – з’ясувати основні тенденції сучасних досліджень семіотики реклами. Висвітлено особливості семіотичних моделей сучасної медійної реклами як різновиду візуалізованої маркетингової комунікації та визначено перспективи формування семіотики реклами як автономного напряму в руслі семіотики як загальної дисципліни. Сучасна реклама трактується як артефакт масової культури. Це особливий семантикосеміотичний культурний продукт естетики постмодерну. У статті пропонується розглядати його як окремий напрям у контексті семіотики як науки. Представлені дослідження мають переважно теоретичний та узагальнюючий характер. Автори за допомогою логічного методу інтегративного пізнання проаналізували підходи до інтерпретації семіотики в рекламному полі та дескриптивного аналізу, щоб показати, як трансформація знаків впливає на кінцеве сприйняття рекламного тексту. Основною тезою статті є необхідність розгляду семіотики реклами як чудової знакової системи.
Опис
Ключові слова
advertising, semiotics, semantics, culture of postmodernism, modeling of consciousness, реклама, семіотика, семантика, культура постмодернізму, моделювання свідомості
Цитування
Semiotics of advertisment / A. Lytvynenko, O. Zavіalova, M. Kalashnyk, N. Varadi, O. Enska // Amazonia Investiga. – 2022. – Vol. 11, Iss. 54. – Pp. 367–373.