Маркетингова товарна політика і соціальні стратегії в умовах ринку
Завантаження...
Дата
2024
Автори
Назва журналу
ISSN журналу
Назва тому
Видавець
Харківський національний педагогічний університет імені Г. С. Сковороди
Анотація
Магістерська кваліфікаційна робота присвячена дослідженню товарної політики, яка відіграє ключову роль в управлінні підприємством та поширюється на усі аспекти його діяльності. Наведено порівняльний аналіз підходів до змісту та формування даного явища. Подано основні системи класифікації факторів товарної політики, що застосовуються у практиці маркетингу. Основною ідеєю наукового дослідження є розкриття сутності товарної політики, як економічно значущого та ефективного інструмента управління підприємством. Запропоновано та складено модель формування товарної політики як невід'ємної частини управління діяльністю підприємства на засадах соціально-орієнтованого маркетингу. Запропоновано систему показників оцінки товарної політики відповідно до рівнів її формування, що дозволяє проводити аналіз економічної та соціальної ефективності товарної політики. Застосування запропонованої системи показників оцінки товарної політики дозволить проводити аналіз ефективності товарної політики на практиці. Запропоновано авторське визначення "ефективного управління соціально-орієнтованою товарною політикою". У практичних рекомендаціях подано алгоритм послідовної розробки товарної стратегії соціального захисту споживачів під час реалізації благодійних програм. Методичні рекомендації представлені розробкою комплексного тренінгу з означеної проблематики.
The master's thesis is devoted to the study of product policy, which plays a key role in the management of the enterprise and extends to all aspects of its activity. A comparative analysis of approaches to the content and formation of this phenomenon is provided. The main classification systems of commodity policy factors used in marketing practice are presented. The main idea of scientific research is to reveal the essence of commodity policy as an economically significant and effective tool of enterprise management. A model of product policy formation as an integral part of enterprise management on the basis of socially oriented marketing is proposed and compiled. A system of indicators for the evaluation of the commodity policy is proposed according to the levels of its formation, which allows for the analysis of the effectiveness of the commodity policy. Practical application of the proposed system of commodity policy evaluation indicators will allow analysis of the effectiveness of commodity policy. The author's definition of "effective management of socially-oriented commodity policy" is proposed. The practical recommendations present an algorithm for the consistent development of a product strategy for the social protection of consumers during the implementation of charity programs. Methodological recommendations are presented by the development of a complex training on the specified issues.
Опис
Ключові слова
товарна політика, управління, ефективність, конкурентоспроможність, соціально-орієнтований маркетинг, корпоративна соціальна відповідальність, підприємницька діяльність, product policy, management, efficiency, competitiveness, socially oriented marketing, corporate social responsibility, entrepreneurial activity
Цитування
Сергєєв М. В. Маркетингова товарна політика і соціальні стратегії в умовах ринку : кваліфікац. робота на здобуття освіт. ступеня магістр : спец. 051 Економіка / Харків. нац. пед. ун-т ім. Г. С. Сковороди, каф. менеджменту та економіки. Харків, 2024. 113 с. : іл., табл.