ПРОЯВИ СЕКСИЗМУ В АНГЛОМОВНІЙ РЕКЛАМІ
Завантаження...
Дата
2024
Автори
Назва журналу
ISSN журналу
Назва тому
Видавець
Харківський національний педагогічний університет імені Г. С. Сковороди
Анотація
Кваліфікаційна робота присвячена детальному вивченню проявів сексизму в англомовній рекламі. Основна увага приділяється аналізу образів та меседжів, рекламних слоганів, що націлені на створення гендерної нерівності через стереотипізацію, об’єктивацію, та підсилення традиційних гендерних ролей. В дослідженні використовуються методи дискриптивного, порівняльного, соціокультурного та контент-аналізу для виявлення специфічних рис англомовної реклами, що сприяють закріпленню сексистських уявлень. Вони, в свою чергу, впливають на самосприйняття людей і соціальні установки споживачів, що потребує більш інклюзивного та виваженого підходу до гендерних питань у рекламі.
The qualification paper is dedicated to the in-depth study of manifestations of sexism in English-language advertising. This work examines the main forms and mechanisms through which advertising reproduces gender stereotypes and reinforces biases regarding the roles and functions of men and women in society. The focus is placed on analyzing images and messages that contribute to gender inequality through stereotyping, objectification, and the reinforcement of traditional gender roles. The study employs methods of content analysis, comparative analysis, and sociocultural analysis to identify specific characteristics of English-language advertising that promote sexist representations. The expected findings aim to clarify how advertising shapes perceptions of gender and how these portrayals influence consumers’ self-perception and social attitudes, which requires a more inclusive and respectful approach to gender issues in advertising.
Опис
Ключові слова
сексизм, реклама, стереотипи, гендерна нерівність, об’єктивація, роль жінок, суспільна думка, sexism, advertising, stereotypes, gender inequality, objectification, women’s roles, public opinion
Цитування
Радченя І. В. Прояви сексизму в англомовній рекламі : кваліфікац. робота на здобуття освіт. ступеня магістр : спец. 014.021 Середня освіта (Мова та зарубіжна література (англійська)) / Харків. нац. пед. ун-т ім. Г. С. Сковороди, каф. англ. філології. Харків, 2024. 84 с. : іл. + дод.